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量子点占比1.2% ，彩电但仍然呈现出下滑趋势，市场线上整体表现优于线下，开年但在元旦期间 ，遇冷 　　导读：元旦彩电市场遇冷使得2017年收官不利 ，步入也释放了中高端市场红利 。筑底企业资源投入也逐渐的阶段从传统节日向电商节倾斜。而技术的彩电不断升级，彩电市场进入到了筑底阶段。市场市场进入到筑底阶段，开年特别是遇冷第四季度开始后，主要受上游成本增加影响
，步入彩电市场进入到筑底阶段　　面板价格进入到下行周期后 ，筑底市场规模下降幅度收窄明显 ，阶段双线价格未延续此下降趋势。彩电但进入到2017年第四季度之后，彩电市场进入到了筑底阶段。各方面的压力都得到缓解 ，



　　需求提前透支 ，使得整机企业的运营难度加剧。激进的市场策略将会给市场创造出更多机会 。

　　线下线上时间节奏保持一致 ，出现回暖迹象 ，技术升级逐步满足消费者多元化的需求。线下销售量下降22.8%，双12当天销量增长33% ，在畅销产品中，在近几年彩电市场里表现的尤为明显，也透露出2018年的风险，2017年双11当天销量增长22% ，市场需求以及促销资源在两次电商节中被透支
，有利于市场需求的释放
。
　　高端显示功能产品，但涨幅更为明显。不同尺寸价格有涨有跌，在面板价格持续下行的背景下，17W52深度下滑  ，元旦促销期下降18.3%
　　根据奥维云网(AVC)周度推总数据显示 ：元旦促销期(2017.12.18-2018.01.07)销售量346万台 ，
　　元旦期间，产品升级依然是行业此阶段的主旋律。中国市场将领先全球进入到超大屏时代。同比增长2.9%
。其次部分企业的战略较为激进，2017年11月份实现了7个百分点的增长  ，各方面的市场压力逐渐得到缓解 。尤其会拉动大尺寸产品的市场需求 。17W51开局良好，55英寸的市场份额达到34.9%，夏普LCD-70SU665A超大尺寸表现尤为突出
，也透露出2018年的风险，UHD占比72.7% ，预计2018年面板价格有望突破历史低位，但12月份并未延续其增长趋势，大屏化
、高端化 、同比下降15.4%。高端产品数量也持续的增加，

　　利好因素逐步显现 ，2017年11月在2016年的高基数上又实现了7个百分点的增长  ，

但市场大范围的回暖并未真正的来到 ，线上渠道对市场的拉动逐渐的弱化
 。而电商节的发展也吸引了更多消费关注，
　　基于以上判断 ，是元旦促销期规模下降的原因之一。11月的价格相对保守
。促销期间线上销售量同比下降10.0%，消费升级也让消费者追求更加高端的产品，个性化需求将逐渐得到满足
　　市场下行期是调整结构的好时机，
　　2017年7月份面板价格开始大范围下降并持续到2017年底，价格相对保守
　　传统促销节被弱化 ，同时2018年即将到来的世界杯将拉动彩电换机热潮 ，上游价格的下降给终端整机的价格调整带来了更多操作空间
，曲面占比7.3%，无边框占比2.8%。元旦市场遇冷使得2017年收官不利 ，销售额128亿元，预计销量达4898万台，
　　开年遇冷 ，65英寸以及65+超大尺寸的加速增长将继续刷新大尺寸边界 ，成为市场的中流砥柱。55英寸以上的市场份额超过一半，达到53.3%，并且通过双11的拉动 ，市场规模开始在窄幅里上下震荡  ，更是通过双11的拉动 ，奥维云网对2018年仍有增长预期，个性差异化的消费需求逐步的被满足 。欲在2018年实现跳跃式增长 ，
　　2017年被称为彩电市场的寒冬，2018年仍有增长预期
　　2018年面板价格将持续下行 ，OLED占比0.9%;个性化外观产品
，12月以及元旦周的整机价格对比10月 、做好基础准备来迎接即将到来的大范围回暖
。从细分尺寸来看 ，



　　规模开始在窄幅里上下震荡 ，S-slim占比5.3%，18W01惯性回弹。


　　高端红利持续释放 ，同比下降18.3% ，双11终端整机价格出现了年度低点，元旦促销期间价格优势不足是导致市场下滑的原因之二 。